烏蘭哈達(dá)火山，本是烏蘭察布市察右後旗的標(biāo)誌性資源，過去很長一段時(shí)間裏卻「養(yǎng)在深閨人未識」，甚至遭遇人為破壞，大量火山石遭無序挖掘。黨的十八大以來，乘著國家文旅產(chǎn)業(yè)支持政策的「東風(fēng)」，各地特色旅遊目的地如雨後春筍般湧現(xiàn)，察右後旗烏蘭哈達(dá)火山的「爆火」尤為引人注目。這座曾被遺忘的火山群，終被看見、被發(fā)掘，迅速走進(jìn)大眾視野，成為熱門旅遊打卡地，吸引全國各地遊客紛至沓來。
全媒造勢：多平臺(tái)破圈 點(diǎn)燃傳播熱度
近年來，烏蘭哈達(dá)火山強(qiáng)勢「出圈」，成為現(xiàn)象級旅遊熱點(diǎn)。察右後旗以這一文旅IP為核心，主動(dòng)布局全媒體傳播：在央視一套、二套及財(cái)經(jīng)頻道等權(quán)威平臺(tái)，累計(jì)刊發(fā)、播出相關(guān)新聞超60篇（條）；華為、理想、朗姿等知名品牌先後在此取景拍攝廣告；湖南衛(wèi)視《再見愛人》節(jié)目組深入探訪火山周邊的七頃地村，進(jìn)一步擴(kuò)大火山的全國曝光度。
在抖音、微博、小紅書等社交平臺(tái)，火山熱度更是持續(xù)高位：抖音平臺(tái)相關(guān)話題總播放量突破數(shù)億次，旅遊博主「木子紅」於2024年9月17日發(fā)布的火山主題視頻，單條獲贊達(dá)10.4萬；微博端多個(gè)相關(guān)話題登榜熱搜，網(wǎng)友自發(fā)分享旅遊見聞，總閱讀量累計(jì)達(dá)數(shù)億次；小紅書平臺(tái)湧現(xiàn)數(shù)萬篇旅遊攻略、打卡指南及穿搭建議，憑藉對年輕用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，成功將火山塑造成「網(wǎng)紅打卡地」。最終，「線上種草-線下體驗(yàn)」的高效傳播閉環(huán)形成，為火山帶來源源不斷的客流。
星博共振：流量疊加 放大引流效應(yīng)
公眾人物與文旅博主的「打卡」，成為烏蘭哈達(dá)火山熱度攀升的重要推手。這類群體或擁有龐大粉絲基數(shù)，或擅長內(nèi)容創(chuàng)作，覆蓋不同年齡、地域人群，社會(huì)影響力顯著，為火山帶來了「流量裂變」式傳播。
以王一博為例，他在烏蘭哈達(dá)火山拍攝的打卡照一經(jīng)發(fā)布至微博，便瞬間引發(fā)粉絲與網(wǎng)友的熱烈討論，讓火山迅速「破圈」進(jìn)入大眾視野；古力娜扎、袁姍姍、王千源等明星也相繼赴火山打卡，其發(fā)布的照片、視頻在社交媒體廣泛傳播，持續(xù)為火山聚攏人氣。此外，眾多旅遊博主、生活達(dá)人深入火山景區(qū)，將遊玩體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為圖文攻略與短視頻，用生動(dòng)內(nèi)容、精美畫面展現(xiàn)火山獨(dú)特魅力，相關(guān)作品收穫極高的點(diǎn)讚、評論與轉(zhuǎn)發(fā)量。
流量紅利最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的旅遊數(shù)據(jù)：2024年，察右後旗全年接待遊客446萬人次，較2019年及以前增幅高達(dá)792%，旅遊收入達(dá)34.7億元（人民幣，下同）。
非遺活化：文化賦能 豐富體驗(yàn)維度
察右後旗始終重視非遺保護(hù)與活化，通過系統(tǒng)工作為文旅融合築牢文化根基：持續(xù)推進(jìn)非遺普查、申報(bào)與建檔，組織工作人員深入基層開展調(diào)研，累計(jì)形成文字、錄音、視頻、照片等各類非遺項(xiàng)目資料140份，編制完成4項(xiàng)非遺保護(hù)計(jì)劃。目前，全旗已擁有9類、87項(xiàng)非遺項(xiàng)目，其中察哈爾毛綉為國家級非遺，察哈爾阿斯?fàn)?、察哈爾服飾、牛羊毛搟氈技藝為自治區(qū)級非遺，各級傳承人達(dá)164名，建成傳習(xí)所14個(gè)；紀(jì)錄片《非遺守藝人——肖振宇與察哈爾剪紙》獲評內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視局2024年第二季度優(yōu)秀紀(jì)錄片。
在此基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)胤e極推動(dòng)非遺「走進(jìn)景區(qū)、貼近遊客」：察乾伊德、風(fēng)乾牛肉等非遺美食入駐烏蘭哈達(dá)火山景區(qū)，以「非遺+美食」模式讓傳統(tǒng)飲食文化「活」起來；節(jié)假日期間，察哈爾毛綉、察哈爾服飾、察哈爾剪紙等十餘項(xiàng)非遺項(xiàng)目在遊客服務(wù)中心集中「亮相」，讓遊客近距離感受非遺魅力。2025年7月5日，「原生天籟韻?民歌中華情」中國原生民歌節(jié)在火山腳下啟幕，田歌、山歌、牧歌等多元音樂形態(tài)同臺(tái)綻放，更讓火山成為各民族文化交流互鑒的平臺(tái)。
文旅融合：多元?jiǎng)?chuàng)新 打響火山IP
為避免「打卡式旅遊」，察右後旗深入挖掘四季旅遊資源，通過豐富業(yè)態(tài)、創(chuàng)新場景，持續(xù)激活火山IP活力：打造「火山非遺表演」「千人烤土豆」「萬人合唱音樂節(jié)」「無人機(jī)矩陣秀」「解密恐龍足跡」「星空火山科普」等特色活動(dòng)；2025年上半年，又新增機(jī)甲巡遊、民族演藝、萌寵互動(dòng)、射箭摔跤、火山婚禮秀、DJ樂團(tuán)、篝火晚會(huì)、熔巖山西遊記IP巡遊等體驗(yàn)項(xiàng)目，既實(shí)現(xiàn)科幻元素與地質(zhì)奇觀的融合，也推動(dòng)中國傳統(tǒng)文學(xué)IP與「火山文旅」IP深度聯(lián)動(dòng)，讓民族文化以更鮮活的形式觸達(dá)遊客。
此外，當(dāng)?shù)剡€通過承辦重大活動(dòng)提升火山影響力，先後舉辦全區(qū)旅遊工作現(xiàn)場會(huì)暨冬季旅遊推進(jìn)會(huì)、烏蘭察布「火山之約」奶酪文化節(jié)、「歌遊內(nèi)蒙古?歡樂冰雪季」「火山之夜」遊客嗨歌季等活動(dòng)。
文旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，為地方經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力——
2025年上半年，察右後旗以旅遊業(yè)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)增加值佔(zhàn)GDP比重約40%，對GDP增長的貢獻(xiàn)率近70%；僅2025年「五一」假期，烏蘭哈達(dá)火山便接待遊客約19萬人次，同比增長超18%?？土髟鲩L還帶動(dòng)民宿、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。如，全旗民宿已發(fā)展至134家（其中甲級2家、丙級14家），形成自治區(qū)規(guī)模最大的民宿產(chǎn)業(yè)集群；火山文旅下游產(chǎn)業(yè)更為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┐罅烤蜆I(yè)崗位，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為鄉(xiāng)村全面振興奠定堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
2019年以來，察右後旗以烏蘭哈達(dá)火山為核心地標(biāo)，舉全旗之力推進(jìn)全域旅遊、四季旅遊發(fā)展。在嚴(yán)格保護(hù)火山資源的前提下，當(dāng)?shù)刂ν苿?dòng)產(chǎn)業(yè)、場景、業(yè)態(tài)深度融合，既滿足不同群體個(gè)性化、多樣化文旅消費(fèi)需求，也持續(xù)提升遊客的心理體驗(yàn)、情緒價(jià)值與真實(shí)感知，成功探索出供需兩端「雙向奔赴」的縣域旅遊綜合體發(fā)展路徑，為內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展樹立了全新標(biāo)桿。
【來源】《烏蘭察布日報(bào)》
