「天似穹廬」，草原鋪錦迎盛事；「驍騰萬里」，駿馬揚鬃踏清風(fēng)。8月9日，烏蘭察布市蒙古馬超級聯(lián)賽（以下簡稱烏蘭察布馬超聯(lián)賽）啟幕，數(shù)千匹駿馬踏響草原，數(shù)十萬遊客雲(yún)集四子王旗。這場融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代競技的盛會，不僅讓傳統(tǒng)民族運動項目煥發(fā)光彩，更以「賽事為核、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為脈」，為烏蘭察布文旅體融合發(fā)展注入強(qiáng)勁動能，成為擦亮烏蘭察布城市形象的文化新名片。

賽事亮點：傳統(tǒng)與創(chuàng)新交織的草原盛宴

開幕式上，身著彩色蒙古袍的騎手們策馬入場，五綵綢帶隨疾風(fēng)舒展，與飄揚的國旗、會旗構(gòu)成一幅流動的畫卷?！度f馬奔騰》的樂曲驟然響起，來自內(nèi)蒙古各盟市、新疆及山西的參賽選手依次亮相，騎手們勒馬致敬，精湛的馬術(shù)表演引來現(xiàn)場觀眾陣陣歡呼。

作為那達(dá)慕的「新爆點」，烏蘭察布馬超聯(lián)賽設(shè)置了專業(yè)競技賽事、遊客互動娛樂、馬術(shù)表演等5大類活動。既有考驗速度的蒙古馬速度賽，也有彰顯耐力的改良馬計時賽，更有融合傳統(tǒng)技藝的跑馬射箭等特色項目。在最受矚目的蒙古馬速度賽中，來自內(nèi)蒙古錫林郭勒盟的騎手阿明布和駕馭愛馬率先衝線。他激動地舉起馬鞭高呼：「我的馬平時訓(xùn)練就很刻苦，今天它狀態(tài)極佳，我們一起為榮譽而戰(zhàn)。這是蒙古馬的速度，更是草原兒女的豪情！」

沙嘎遊戲區(qū)裏，孩子們蹲在地上用羊踝骨比拚智慧；射箭體驗區(qū)前，遊客們拉滿弓瞄準(zhǔn)靶心；最受歡迎的抱羊比賽中，參與者抱著「咩咩」叫的小羊奮力奔跑，歡樂場景引發(fā)陣陣笑聲……賽事的創(chuàng)新設(shè)計，讓遊客從「觀賽者」變?yōu)椤赋两絽⑴c者」。主辦方專為遊客打造了「搶羊大作戰(zhàn)」「飛身上馬」「牧野彎弓」「搏克摔跤」等趣味體驗項目，每日下午還組織《萬馬奔騰》巡演和專業(yè)馬術(shù)表演。這不僅讓遊客親眼見證蒙古馬的颯爽英姿與震撼技藝，更讓「馬背豪情」「草原智慧」可感可觸，為旅途留下難忘記憶。

文旅井噴：從一碗羊雜到一間客房的消費熱潮

烏蘭察布馬超聯(lián)賽的舉辦，為烏蘭察布文旅產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動力，形成「一業(yè)興而百業(yè)旺」的聯(lián)動效應(yīng)。

「凌晨三點就得起來熬湯，羊雜、土豆、粉條得備足，這幾天客人排著隊等！」在四子王旗烏蘭花鎮(zhèn)東梁羊雜一條街，雲(yún)栓羊雜店老闆崔雲(yún)栓一邊麻利地往碗裏舀著滾燙的羊湯，一邊笑著說。他的小店平時日均銷售100碗羊雜，賽事期間飆升至500多碗，門前隊伍從早排到晚，不少遊客還拿著手機(jī)對著「非遺羊雜製作技藝」的招牌拍照。這條不足500米的街道，賽事期間日均客流量突破8000人次，帶動整條街銷售額同比增長300%。

住宿市場同樣熱度爆棚。四子王旗漫菲酒店經(jīng)理張雪梅忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，她指著預(yù)訂系統(tǒng)說：「8月8日起就滿房了，北京、江蘇的客人提前半個月就開始訂房，我們推出的四十餘種本地早餐特別受歡迎?！咕频晏匾鉁?zhǔn)備的早餐中，奶茶、包子成了遊客必點的組合，早餐時段的餐廳總是座無虛席。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間四子王旗住宿業(yè)入住率達(dá)98%，客房均價較平日上漲，部分民宿甚至出現(xiàn)「一房難求」的情況。

其他地方特色餐飲業(yè)也迎來「黃金周」。四子王旗居民李燕深有體會：「外地遊客明顯增多，街上更熱鬧了，我們?nèi)ワ埖瓿燥埥?jīng)常得排隊。遊客多了，也帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，互利互惠！」

交通數(shù)據(jù)更印證著盛會的吸引力。截至8月12日，超過16萬名遊客從北京、上海、河南等地湧入四子王旗，外地車輛在高速路口排起長隊。據(jù)文旅部門測算，僅前四天旅遊收入就達(dá)2560萬元（人民幣，下同），綜合帶動交通、餐飲、購物等產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖?.35億元；預(yù)計活動全程將吸引30萬人次，創(chuàng)造旅遊收入5000萬元、綜合收入2.7億元。

賽事的溢出效應(yīng)讓四子王旗及周邊景區(qū)同樣受益：牧家樂的篝火晚會每晚爆滿，遊客還能跟著牧民體驗劈柴、喂馬、擠奶、自製奶製品等。來自河南的遊客張磊一家剛結(jié)束牧家樂體驗，他說：「不光看了賽馬，還知道了馬奶酒是怎麼釀成的，這種深度遊比單純觀光有意義多了?！?/p>

品牌躍升：從草原盛會到城市名片的跨越

「請大家看鏡頭，現(xiàn)在我們看到的是搏克摔跤比賽……」烏蘭察布市融媒體中心記者的直播間裏，彈幕不斷滾動，有關(guān)烏蘭察布馬超聯(lián)賽的話題在抖音、微博等平臺持續(xù)升溫。人民日報、新華社等20多家主流媒體聚焦此次盛會，相關(guān)報道閱讀量超3000萬人次，預(yù)計全程線上互動量將突破8000萬人次。高關(guān)注度的背後，是烏蘭察布對「賽事IP」的精心打磨。

舉辦烏蘭察布馬超聯(lián)賽更深遠(yuǎn)的影響在於城市形象的躍升。過去，烏蘭察布在外地遊客的印象中是「草原+風(fēng)電」的組合；如今，烏蘭察布馬超聯(lián)賽成為新標(biāo)籤，「看賽馬到烏蘭察布」像「看草原到內(nèi)蒙古」一樣深入人心。

賽事落幕，草原恢復(fù)寧靜。這場盛會證明，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代創(chuàng)新中一樣能煥發(fā)蓬勃生機(jī)。烏蘭察布以蒙古馬為紐帶，走出了一條文旅體融合的特色發(fā)展之路。未來，烏蘭察布馬超聯(lián)賽將不斷馳騁，持續(xù)書寫草原文明的新傳奇。

「烏蘭察布馬超聯(lián)賽的舉辦，是推動全市文體旅遊深度融合，打造縣域IP，激發(fā)消費，擴(kuò)大投資，培育壯大新型消費的重要舉措。」四子王旗副旗長寶音呼表示，四子王旗將持續(xù)推進(jìn)馬產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，進(jìn)一步帶動全市旅遊、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)全面升級，不斷提升旅遊品牌影響力，為全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新活力。

【來源】《烏蘭察布日報》