大公文匯全媒體報(bào)道，9月28日，中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽（以下簡(jiǎn)稱「紅荔獎(jiǎng)」）頒獎(jiǎng)典禮暨紅荔獎(jiǎng)品牌盛典順利舉辦。包裝設(shè)計(jì)類、宣傳創(chuàng)意類、營(yíng)銷推廣類、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道獎(jiǎng)項(xiàng)依次揭曉（文末附詳細(xì)獲獎(jiǎng)名單），紅頭船·揚(yáng)帆四海禮盒、《荔小吉IP活化及數(shù)字化營(yíng)銷的運(yùn)用》融媒體作品、首屆中國(guó)年魚博覽會(huì)、魚丸製作技藝：晶華魚丸、菠蘿咕嚕金鯧魚、廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳耀華6個(gè)作品及個(gè)人問(wèn)鼎廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)——紅荔獎(jiǎng)。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興和企業(yè)興旺的戰(zhàn)略抓手。記者了解到，此次大賽由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻製作推廣中心主辦，是廣東首次舉辦的大型農(nóng)業(yè)品牌遴選賽事，參與主體多元、賽道設(shè)置豐富、賽制靈活創(chuàng)新，旨在以賽助銷、以賽聚能、以賽育人、以賽強(qiáng)農(nóng)，挖掘一批優(yōu)秀品牌案例和典型人物，培育一批懂品牌、愛(ài)品牌、推品牌的品牌之星，打造品牌之城，搭建一個(gè)立足廣東、輻射全國(guó)且具國(guó)際影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌交流平臺(tái)。

以品牌之力探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興的「廣東方案」

當(dāng)前廣東深入實(shí)施「百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程」，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。自廣東推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品「12221」市場(chǎng)體系建設(shè)以來(lái)，品牌建設(shè)一直是廣東加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的關(guān)鍵。

如何從單一農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展到特色產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值？一個(gè)個(gè)生動(dòng)成功的案例書寫在南粵大地上。五年間，廣東推出「菠蘿的海」、「父愛(ài)如蘭」、「年魚經(jīng)濟(jì)」等一批叫得響、立得住、傳得開(kāi)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新案例，激勵(lì)了一批單位及個(gè)人步入農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)「新賽道」，讓全省農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)「廣東特色、全國(guó)知名、走向海外」的新氣象。

在湛江徐聞，以文化為切口主動(dòng)設(shè)置話題「菠蘿的?！?，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻引爆，話題全網(wǎng)播放量超過(guò)3億；在茂名高州，啟動(dòng)「廣東喊全球吃荔枝」系列活動(dòng)、發(fā)布「荔十條」、上線荔枝流通大數(shù)據(jù)平臺(tái)，全省一張總圖、一盤棋推動(dòng)高州荔枝品牌價(jià)值超過(guò)122億元；在肇慶四會(huì)，率先在全省開(kāi)啟「父親節(jié)送四會(huì)蘭花」系列活動(dòng)，打造「父愛(ài)如蘭」大IP，集中推廣期，四會(huì)蘭花銷售額超1.2億元，同比增長(zhǎng)6倍；在珠海斗門，「廣東年魚」成功出道，從2022年11月到今年春節(jié)期間，全國(guó)400多家企業(yè)推出上千款「年魚」產(chǎn)品，產(chǎn)值約115億元……「物質(zhì)價(jià)值有天花板，文化價(jià)值無(wú)邊界。我們希望通過(guò)講好故事、打造品牌，為農(nóng)產(chǎn)品增加『美好的新價(jià)值』。」廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

近年來(lái)，廣東全力做好「土特產(chǎn)」文章，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。五年來(lái)的品牌之思，讓全省更多農(nóng)業(yè)企業(yè)越發(fā)重視品牌建設(shè)，形成了一大批具有質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、品牌附加值高的農(nóng)業(yè)拳頭產(chǎn)品，推動(dòng)廣東傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變、廣東農(nóng)產(chǎn)品向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、知名品牌轉(zhuǎn)變。廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心主任丘志勇致辭表示，本次賽事既是對(duì)過(guò)往成績(jī)的梳理總結(jié)，也是面向未來(lái)聚勢(shì)蓄能，匯聚農(nóng)業(yè)、食品加工業(yè)、文化傳媒、藝術(shù)設(shè)計(jì)等行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，激發(fā)跨界合作創(chuàng)新力量與無(wú)限可能。通過(guò)比學(xué)促優(yōu)，充分發(fā)揮先進(jìn)典型示範(fàn)引領(lǐng)作用，壯大廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)隊(duì)伍，促進(jìn)各地黨政部門「學(xué)先進(jìn)、找差距」，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品「粵銷粵旺」、農(nóng)民生活「粵變粵好」。

打響品牌是特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展的重要途徑，關(guān)係著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的提升和農(nóng)民增收前景。中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家諮詢委員會(huì)委員、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長(zhǎng)柯炳生做了《匯聚各方合力 建設(shè)公用品牌》主題演講，他表示，國(guó)家高度重視品牌培育和建設(shè)，消費(fèi)者和生產(chǎn)者也需要好品牌，要匯聚地方政府、農(nóng)業(yè)院校、龍頭企業(yè)、媒體部門等多方力量打造建設(shè)更多農(nóng)產(chǎn)品品牌。在頒獎(jiǎng)盛典上，大賽組委會(huì)正式發(fā)布「紅荔獎(jiǎng)」logo，獎(jiǎng)項(xiàng)以荔枝為名、以荔枝為型，代表社會(huì)各界對(duì)廣東農(nóng)業(yè)發(fā)展的美好願(yuàn)景。設(shè)計(jì)師枯木現(xiàn)場(chǎng)分享設(shè)計(jì)理念，指出logo將「荔」字以正負(fù)形手法，融入到富有中國(guó)特色的六角窗格中，在字體筆畫間形成幾何化荔枝紋，使造型猶如一顆如同紅寶石般閃耀的紅荔枝，凸顯賽事的含金量。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)，紅荔獎(jiǎng)在全省乃至全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)，分類評(píng)選出了一批在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷領(lǐng)域中具有影響力或創(chuàng)新性的作品。據(jù)了解，自8月13日紅荔獎(jiǎng)作品徵集啟動(dòng)以來(lái)，大會(huì)組委會(huì)累計(jì)收到超900份作品，最終獲獎(jiǎng)名單通過(guò)初賽地市及縣域?qū)?chǎng)評(píng)審，複賽選手現(xiàn)場(chǎng)路演PK，又經(jīng)百名評(píng)審團(tuán)投票遴選，再到總決賽「線下競(jìng)演+專家問(wèn)答」層層選拔而出，各環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。

紅荔獎(jiǎng)以6個(gè)賽道分門別類遴選農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)之星，這些入圍者在不脫離「農(nóng)」的情況下，對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行了延伸、重塑，賦予其品牌價(jià)值。在全省深入推進(jìn)「百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程」的當(dāng)下，「紅荔獎(jiǎng)」聚焦特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓廣東特色農(nóng)產(chǎn)品不再是「大路貨」，擦亮南粵「土特產(chǎn)」金字招牌，以品牌之力探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興的「廣東方案」。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，廣東將繼續(xù)深入實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)挖掘一批廣東的特色資源、特色產(chǎn)品，借紅荔獎(jiǎng)東風(fēng)，以品牌榜樣的力量推動(dòng)廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，在頒獎(jiǎng)盛典上，汕頭市濠江區(qū)斬獲紅荔獎(jiǎng)「品牌之城」。當(dāng)?shù)貐①愖髌贰毒A魚丸製作技藝》問(wèn)鼎「文化傳承類」紅荔獎(jiǎng)，裏前東京丸推拉禮盒、濠江區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魚丸製作技藝代表性傳承人梁少忠、濠江區(qū)里前東京丸·傳統(tǒng)甜湯新篇章（里前東京丸製作技藝）、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魚丸製作技藝：晶華蝦棗、《晶華品牌馬鮫魚》IP形象設(shè)計(jì)共7個(gè)作品（人物）入圍全省年度總決賽，是全省晉級(jí)總決賽品牌數(shù)量最多等縣（市、區(qū)），「品牌之城」實(shí)至名歸。